Audiences des grandes chaînes : le poison d'avril

"En avril, ne te découvre pas d'un film", pourrait être le slogan des grandes chaînes généralistes soumises à une nouvelle secousse audimétrique. TF1 est tombé au plus bas niveau historique au cours de cette première quinzaine : 24,2 %. France 2 également : 15,6 %... Stable, M6 (10,6 %) est repassée devant France 3 (10,4 %), laquelle plonge aussi. Et pendant ce temps-là, c'est champagne pour les chaînes de la TNT qui enchaînent record sur record, notamment les samedis soir : 36,3 % le 10 avril, 35,2 % le 3 avril.

TF1 à fond de cale

Dans le détail, TF1 connaît de nombreuses difficultés. A commencer par son jeu, Attention à la marche (Endemol), présenté par Jean-Luc Reichmann : jeudi 15 avril, il tombe à 22,8 % de part d'audience. Nagui, sur France 2, lui inflige une sévère défaite (27,6 %). Le jeu de Reichmann est à bout de souffle. Normal, dans une télé où tout s'use plus vite, Attention à la marche , qui n'a jamais aussi bien porté son nom, est à l'antenne depuis le 10 mars... 2001. Le JT de Pernaut (ou en ce moment, Jacques Legros) à 13 heures tient bon ainsi que Les Feux de l'amour , le feuilleton qui suit. En 2008, TF1 entamait son avant-soirée avec un solide épisode de Las Vegas vers 17 h 10 : 27,1 % (le jeudi 17 avril 2008). Aujourd'hui, New York Police Judiciaire plafonne à 19,3 %... Le retour d'Arthur avec A prendre ou à laisser a laissé la case dans l'état où La Ferme Célébrités l'a laissée : autour de 19 % de part d'audience. Encéphalogramme plat.

Le juste prix de Lagaf' avait bien démarré mais il s'étiole en oscillant de 22 à 26 % selon les jours... Résultat : Lagaf' ne sert plus de marche-pied au JT de la Une. Laurence Ferrari est passée 7 fois sous la barre des 30 % en deux semaines. Claire Chazal, le vendredi, n'est pas épargnée : deux fois avec un terrifiant 26,3 % le 9 avril. Une descente aux enfers à peine croyable... Flash-back : le vendredi 11 avril 2008, la même Claire Chazal enregistrait 33,8 % de part d'audience. Et déjà, on parlait d'une crise des grandes chaînes...

Quant aux soirées, TF1 n'a pas échappé à la série des bides : New York Section Criminelle (le 14 avril), La soirée de l'étrange (le 3 avril) . La série RIS est faiblarde. Les Experts s'usent. Le Docteur House affiche une petite santé. Heureusement, Koh Lanta et la Ligue des champions ont sauvé les meubles.

France 2 : l'après-midi mortel

Depuis le 1er avril, le blockbuster Télématin est passé 8 fois sous la barre des 40 % (contre une fois en 2008). En revanche, le 13 heures d'Elise Lucet résiste bien, voire progresse. Après le JT, Toute une histoire de Jean-Luc Delarue s'est effondrée : 14,6 % de part d'audience depuis 1er avril, contre 19,9 % en 2008 sur la même période. Un recul de 26,5 % en deux ans... Dans la foulée, la mayonnaise du magazine Comment ça va bien , animé par Stéphane Bern, n'a pas pris (autour de 9 % à 10 %). Le score des séries allemandes de l'après-midi (autour de 10 %) a été divisé par deux en deux ans. A 19 heures, le jeu N'oubliez pas les paroles de Nagui a, certes, connu des jours meilleurs : autour de 13 %. En tout cas, il est quasiment dans les mêmes eaux que le talk show de Ruquier en 2008 ( On n'a pas tout dit ), ce qui, en soit, est satisfaisant.

En soirée, le JT de 20 heures de France 2 résiste plus que bien : 20,9 % en moyenne durant les 15 premiers jours d'avril. Après, on vous expliquera qu'il faut absolument virer Arlette Chabot, la directrice de l'info (en poste depuis 6 ans). Au vu des chiffres, on ne voit pas bien où est l'urgence. Mais peut-être pense-t-on à l'émission A vous de juger ? Effectivement, l'émission politique ne cartonne pas. Encore 9,9 % de part d'audience hier (entre François Baroin, Manuel Valls...). Arlette Chabot confie, elle-même, qu'elle ne souhaite plus d'émission politique en prime time. Les gens n'y croient plus... Elle se contenterait d'une deuxième partie de soirée. Les programmes de France 2 n'ont pas trop souffert, à quelques exceptions près : d'abord, les séries américaines du lundi ( FBI ou The Closer ) n'offrent plus de gros scores. Le vrai flop du mois, c'est la série Sur le fil (9 avril) : autour de 12,8 %. Trop faible.

France 3 : des week-ends dans la semoule

La prétendue "chaîne des régions" souffre en particulier le week-end, avec notamment 3 jours sous la barre des 10 % (le dimanche 4, samedi 10 et dimanche 11 avril). Sans surprise, L'inspecteur Frost plombe l'audience du prime : 7,2 % (le 4/04), et 6,6 % (le 11/04). Le samedi 4 avril, c'est l'échec de la nouvelle série médiévale La commanderie (8,4 % sur 3 épisodes) qui a fait plonger la chaîne.

Pour le reste, la concurrence de la chaîne enfant Gulli fait un mal fou aux programmes jeunesses de France 3, notamment durant les vacances de Pâques. Gulli parvient, par exemple, à accumuler 13,7 % de part d'audience entre 9 et 11 heures (le jeudi 15 avril), battant ainsi Ludo vacances , sur France 3 : 11,7 %. C'est un séisme ! Et même une forme de voyage en absurdie quand on sait que France Télévisions possède 33 % de Gulli, la chaîne enfant de Lagardère. Le service public se fait concurrence à une part de lui-même...

En deux ans, l'info régional de la mi-journée s'est effondrée, en passant de 20,4 % (le lundi 14 avril 2008) à 12,2 % en 2010 (pour la journée du jeudi 15 avril). Sur le même laps de temps, idem pour l'info du soir : on constate une perte de l'ordre de 4 points. En 2008, le 19/20 tournait autour de 20 à 21 %. Aujourd'hui, la tranche info oscille entre 16 et 17 %. Même le feuilleton à succès Plus belle la vie a connu des jours meilleurs... Thalassa n'en finit plus de veillir. Louis La brocante a tenu la boutique avec Des racines et des ailes et la première diffusion du film Un secret avec Cécile de France et Patrick Bruel (14,4 % le 8 avril).

M6 : la stabilité

Dans ce paysage, M6, avec 10,6 % de part d'audience, a finalement mieux résisté que ses rivales. La chaîne est même en progression par rapport aux deux derniers mois. Sa grille s'appuie sur un rendez-vous clef : NCIS le vendredi. La chaîne a connu un vif succès - Top Chef - qui a dépassé ses espérances. Et un échec surprise : La Nouvelle Star qui passe de 20 à 12 %. Sa déprogrammation astucieuse du mardi au mercredi lui a permis de renouer avec un bon 18,2 % le 14 avril. Le lancement de Pékin Express , le 13 avril, est conforme a ses attentes : 14,7 %.

La chaîne est passée 4 fois sous les 10 % mais ses succès sont plus fulgurants que ceux de France 3. On notera deux bides : le téléfilm Le Pot de colle (8,3 %, le 7 avril) et Super Nanny (le 10 avril). De même que les cinq épisodes de Bones (le 8 avril) qui ont plafonné à 10,8 % pour les trois premiers.